Для того, щоб продукт дизайну міг розглядатися|розглядувати| по ціннісних критеріях витвору мистецтва, необхідно в результаті|унаслідок| формально-стилістичного аналізу розсунути ціннісний ряд|лаву| (створюваний в системі мистецтвознавства), в якому витвори мистецтва розташовуються в своєрідній ієрархії; внести до цього ряду|лави| продукти дизайну і створити новий, розширений ряд|лаву|.

Така операція достатньо|досить| спокуслива і вже в значній мірі|значною мірою| завершена. В результаті|унаслідок| її проведення вдається провести певну формальну систематизацію продуктів дизайну. В результаті виникло уявлення про "стилі", які послідовно проходить|минає| дизайн в своєму, поступальну ходу. Джексон налічував|нараховував| шість таких "стилів", інші автори налічують|нараховують| більше або менше. Кількість "стилів", що вичленяють, в даному випадку не має значення. Важливо|поважно|, що по видимості класифікація такого роду виступає|вирушає| як результат узагальнення практики дизайну. Насправді, це абсолютно|цілком| особливе узагальнення, яке існує виключно|винятково| в зрізі художньої культури, це особлива система оцінки продуктів дизайну, в цілому|загалом| не співпадаюча з|із| системою оцінки цих продуктів у сфері масового споживання|вжитку|. Особливий рівень розгляду при заданій системі класифікації, якщо є ще інформація про час і джерело походження того або іншого "стилю", дозволяє будувати певні припущення|гадки| про тенденцію розвитку, фіксувати шляхи|колії| запозичення і реєструвати зміни. Проте|однак| при цьому способі розгляду дизайн виступає|вирушає| як ізольований феномен, що володіє внутрішніми прихованими закономірностями, його вивчення зводиться до каталогізації.

Нам доведеться|припаде| спеціально зупинятися на тому, що продукти дизайну, що оцінюються|оцінюють| в зрізі елітарної художньої культури, одночасно - і це має набагато більше значення для розвитку дизайну - виступають|вирушають| в рівні масової культури і в значній мірі|значною мірою| (особливо в американському дизайні) залежать від стандартів цієї масової культури з|із| її речовим і видовищним характером|вдачею|. Упредметнений|матеріалізувати| характер|вдача| сучасної західної цивілізації, технологічної і разом з тим|в той же час| споживчою, приводить|призводить| до того, що комерційні дизайнери (хоча слово "комерційні" зайве|надмірне|, тому що|бо| іншого дизайнерського проектування, окрім|крім| частини|частки| студентських робіт, виявити не вдається) формулюють завдання|задачі| проектування в категоріях життя речей. На відміну від мистецтвознавців в дизайні ці проектувальники мало піклуються про проблеми витриманості|стриманості| "стилю".

Керівник однієї з найбільш активних фірм|фірма-виготовлювачів| комерційного дизайну Еліот Нойес вводить|запроваджує| несподіване|неочікуване| визначення дизайну:

"Дизайн - це засіб|кошт|, користуючись яким можна сприйняти самого себе, і одночасно це засіб|кошт|, користуючись яким, можна виразити|виказувати| себе для інших" |фірма-виготовл|стверд|Дуже|занадто| багато дизайнери ухиляються від відповідальності в сучасному нам суспільстві|товаристві|... Просто не вистачає чесних дизайнерів. Чесність, об'єктивність і борг|обов'язок| мають бути рівноцінні професіоналізму. Дуже|занадто| багато існує так званих професіоналів, які хочуть пристосувати свої ідеали, свою етику до витребеньок клієнта".

При всій різнорідності приведених вище висловів|висловлювань| практиків дизайну їх самих об'єднує одна загальна|спільна| ознака: безвідносно до спрямованості формулювань всі перераховані вище фахівці|спеціалісти| складають високооплачувану і досягаючу успіху еліту професійного дизайну. Природно виникає припущення|гадка|, що характер|вдача| висловів|висловлювань| не має істотного|суттєвого| відношення до характеру|вдачі| і методу виконуваної роботи, створюючи реноме "незалежного" дизайнера.

Вже коротка інтерпретація фактографії дизайну дозволяє побачити всю складність і суперечність його актуальної проблематики; очевидно, що ми маємо справу|річ| з|із| багатошаровим явищем, аналіз якого представляє|уявляє| достатньо|досить| важке|скрутне| завдання|задачу|.

Поза сумнівом|безсумнівно|, що відсутність цілісного|цільного| аналізу дизайну як діяльності у всіх її компонентах (включаючи методи і засоби|кошти| власне дизайнерського проектування, продукт діяльності, людей, цю діяльність тих, що здійснюють, і способи організації діяльності) приводить|призводить| до того, що дизайн в значній мірі|значною мірою| залишається явищем міфічним. Нашим завданням|задачею| є|з'являється| очищення дійсного змісту|вмісту| дизайну від зовнішніх нашарувань і одночасно спроба з'ясувати, чим є|з'являється| і яку роль виконує спеціальна теорія дизайну, що створює свій особливий рівень реальності дизайну, що розвивається по своїх внутрішніх закономірностях. Можна було б спробувати різко розвести дві ці завдання|задачі|: спочатку досліджувати власне практику дизайну, потім - його теорію. Проте|однак|, хоча така операція цілком|сповна| можлива, вона неминуче спотворить дійсний характер|вдачу| матеріалу. Теоретичний рівень дизайну може бути виділений як самостійне явище, але|та| одночасно через мислення дизайнера, через методи вирішення завдань|задач| і аргументацію цей теоретичний рівень надає|робить| прямий і безпосередній вплив на усвідомлення дизайнерської практики. Ми вже згадали, що за півстоліттям розвитку дизайну в його комерційних формах теоретичний розгляд його проблематики практично не змінив|зраджував| свого характеру|вдачі|. Вже це дозволяє припустити|передбачати|, що через особливі причини вплив певних теоретичних концепцій на мислення практиків виявляється|опиняється| сильнішим, ніж вплив практики на теорію.

Теоретичний рівень безпосереднього відношення|ставлення| до дизайнерської діяльності фахівців|спеціалістів|, які її здійснюють, має складну внутрішню будову|споруду|; у нім особливим чином з'єднуються суперечливі|суперечні| (у формально-логічному сенсі|змісті|) уявлення|вистави|, тому легендарний, міфологічний опис дизайну володіє величезною живучістю.

Як і всякий|усякий| фольклор, професійна ідеологія дизайну формується складним чином. Спочатку перші рефлективні уявлення проектувальників про свої завдання|задачі| оформляються в цілісний у всій своїй суперечності образ|зображення| діяльності. Потім цей цілісний образ|зображення| розчленовується авторами теоретичних концепцій на частини|на шматки|, і на основі кожної з цих частин|часток| шикується|вишиковується| більш менш струнка система міркувань, конструюються|сконструйовують| різні "дизайни". На наступному етапі відбувається|походить| цікава операція - вироблені теоретиками концепції як би "згущуються|згортаються|" в афористичну форму і у такому вигляді асимілюються ідеологічним рівнем професії. Концепцію від легенди відрізняє велика внутрішня строгість|суворість| і природна фрагментарність по відношенню до цілого. При цьому, звичайно, досягається велика конкретність розробки приватних питань. В сумі різні концепції створюють особливий рівень ідеології діяльності, особливий опис діяльності художника|митця| в системі проектування, що представляється|уявляє| по-різному.

Діалектична логіка вимагає брати предмет дослідження в його розвитку, і ця вимога визначає структуру книги - нерозчленовані уявлення про