Отже, книга Герберта Ріда безумовно не є|з'являється| теоретичним дослідженням, вона взагалі не є|з'являється| дослідженням. Це одна з двох одночасно оформлених позицій художника|митця| в дизайні, які в модерністській теорії проіснують ще тривалий час. Це перший в західній літературі проект бажаного ліберальним інтелігентом дизайну, в якому максимальний акцент кладеться на гуманістичний зміст|вміст| діяльності "художника|митця|", що абстрактно розуміється, а решта всіх моментів реальної діяльності позбавляється свого фактичного значення. Тому книга Ріда зберігає свою оригінальність - до цих пір в просвітницькій|освітній| "моделі" дизайнерської діяльності не висунуто нічого їй рівнозначного.

2. Джон Глоаг.

Перше видання книги Глоага "Пояснення промислового мистецтва" вийшло в 1934 році, одночасно з книгою Герберта Ріда. Якщо в численних|багаточисельних| перевиданнях книги Ріда мінялися фактично тільки|лише| ілюстрації, то Глоаг всякий|усякий| раз практично писав книгу наново|заново|.

Джон Глоаг особливо цікавий тим, що він, мабуть, єдиний європейський критик, теоретик і практик дизайну, що відстоює американський варіант нової професії від ідеологічно орієнтованої критики цього дизайну з позиції "чистого" або "академічного" дизайну.

1944 рік, рік публікації "Відсутнього фахівця|спеціаліста|", був часом, коли дизайн не став ще модною темою сучасних курсів менеджменту і постійна необхідність підкреслювати відмінність|відзнаку| дизайну від прикладного мистецтва, для того, щоб встановити між дизайнером і промисловцем відношення|ставлення| "партнерства", залишалася актуальною. Вже передмова до книги, написана Чарльзом Теннісоном, достатньо|досить| показово в цьому відношенні: "Коли я говорю про дизайн, я думаю|вважаю| не про зовнішній орнамент або чисту декорацію. У цьому питанні багато що потрібно поліпшити, і з художньої точки зору все це надзвичайно істотно|суттєвий|, але|та| "дизайн" подібного роду не впливає практично на утилітарність предмету. Я маю на увазі дизайн форми, конструкції і матеріалу, направлений|спрямований| на те, щоб|аби| дати споживачеві максимально можливі зручності, задоволення від споглядання і дотику до предмету".

Цілком природно, що, звертаючись|обертатися| до читача, передмову Теннісона робить|чинить| упор на зручності споживача. Говорити в передмові про зручність дизайну для бізнесу, коли вся книга переслідує саме цю мету|ціль| - хоча не слід думати|вважати|, що Глоага не| цікавлять потреби|нужду| споживача, - не мало б сенсу.

На відміну від багатьох публікацій по питаннях дизайну, де той розглядається|розглядує| як нова професія взагалі або як нове мистецтво взагалі, Глоаг розбирає англійський дизайн і англійське виробництво. Книга написана зовсім не з байдуже академічних позицій, вона продиктована чітким усвідомленням відставання Англії в експорті і упевненістю, що розвиток дизайну може і повинно вивести країну з|із| цього стану|достатку|.
"Хороший|добрий| дизайн, який може стати могутнім|усемогутнім| засобом|коштом| продажу товарів в майбутньому, виникає з|із| ефективного об'єднання тренованої уяви і практичної майстерності". З|із| цього визначення можна вже багато що зрозуміти. Для Глоага "хороший|добрий| дизайн" завжди об'єднаний|з'єднаний| з|із| його комерційним значенням, тобто|цебто| мова|промова| йде не про академічно "хороший|добрий|" дизайн, вирішення якого оцінюється|оцінює| безвідносно до комерційних інтересів. Глоаг вводить|запроваджує| уявлення про "треновану уяву" як основу хорошого|доброго| дизайну. Зміст|вміст| цього терміну ніде детально не розкривається, але|та| в цілому|загалом| очевидно, що мається на увазі ефективне проектне мислення, уміння ламати традиційні рішення|розв'язання| - причому це тренована уява направлена|спрямована| на вирішення утилітарних і комерційних конкретних завдань|задач|, а не на вираз|вираження| у формах речей певних естетичних ідеалів.

"Оскільки|тому що| тисячі творчих розумів|глузду| були захоплені ностальгічною пристрастю до методів віддаленого і ідеалістичного минулого, розвиток промисловості сильно постраждав; хоча ця утрата у той час не тільки|не лише| не зрозуміла, але|та| навіть і не підозрювався|підозрівав|.

Широко відомому руху до середньовічних ідеалів краси|вроди|, початому в архітектурі і прикладному мистецтві Реськиним і Морісом, Глоаг дає гранично стислу і принизливу характеристику, просто прирівнюючи цей рух інтелектуалістів до руху луддитів - винищувачів машин.

Для Глоага, з|із| його орієнтацією на пробудження максимального інтересу бізнесу до розвитку дизайну, найважливішим завданням|задачею| є|з'являється| представити|уявляти| дизайн як нормальну технічну операцію, яка не була визнана своєчасно лише через випадкові причини.

Завданням|задачею| книги цілком очевидно є|з'являється| пропаганда дизайну, а ефективна пропаганда вимагає максимальної простоти аргументації - Глоаг відмовляється припустити|передбачати|, що до 30-х років XX століття|віку| капіталістичний ринок, капіталістичне виробництво просто не потребували розвитку дизайну. Тому завданням|задачею| автора було переконати, що і промисловість потребувала дизайнера і потенційні художники|митці| були підготовлені (зокрема архітектурою), - але|та| не було достатньої ясності взаєморозуміння. Відокремити|відділити| дизайн від прикладного мистецтва, представити|уявляти| його як нормальну інженерну операцію - означало|значило| під час видання книги Глоага затвердити| новий статус дизайнера, затвердити| кращі умови продажу висококваліфікованої праці через твердження|затвердження|, що відома свобода дизайнера є|з'являється| вигідною для промисловості.
"Це може бути дуже хороший|добрий| розум|глузд|; але|та| як би він не був винахідливий, як би він не був гнучкий, він неминуче захолоне, якщо буде постійно зв'язаний протягом певного періоду з|із| однією певною галуззю промислового виробництва".

Відштовхуючись від реальної англійської ситуації, Глоаг висуває свій проект встановлення необхідного контакту між дизайнерами і промисловцями шляхом організації тимчасових консультативних комітетів, або, як він їх вважає за краще називати, комітетів досліджень дизайну. У зв'язку з цим він розробляє розгорнену схему подібного комітету, його склад, принципи роботи по сесіях, систему його взаємин з|із| адміністрацією промислових фірм|фірма-виготовлювачів|, з|із| інженерами. Подібний проект конкретної організації служби дизайну на основі єдиної схеми комітету є|з'являється| єдиним у своєму роді. Хоча подібних комітетів було організовано небагато і професійний статус дизайнера був закріплений в створенні|створінні| промислових дизайн-груп|